廣交會上的空調企業：五大產品趨勢彰顯實力，應對出海破“卷”前行

為期五天的第136屆廣交會第一期已在廣州圓滿閉幕。本屆廣交會從10月15日至11月4日分三期舉行，第一期以“先進制造”為主題，聚焦先進產業與科技支撐，匯聚了電子家電、工業制造、照明電氣、五金工具、車輛及兩輪車五大板塊的19個展區。產業在線作為國內家電領域的專業數據研究公司，深度走訪了本次盛會中的空調企業，獲得許多一手資料與趨勢信息。

現場直擊：主流空調企業均參展，中東非洲客戶多

本次廣交會，家電企業依然集中于A區，空調企業主要位于4.2、5.2展區，包括格力、美的、海爾、海信、TCL、奧克斯、長虹、創維等在內的各大空調均盛裝亮相。從觀展感受來看，明顯感覺從第一天中午起，參展客流量明顯增加，到第二天很多企業展位已經到了摩肩接踵的地步，參展的海外客戶熱情非常高。

從參加展會的客戶群體構成看，中東、非洲、南亞和東南亞的客戶居多；從展示方向看，空調企業基本上都呈現出全品類、套系化的展示風格，展現各自的綜合產品實力。各家企業的業務人員也在充分抓住時機，積極拓展客戶群體，爭取現場鎖定訂單。

產品五大關鍵詞：大匹數、自清潔、易拆裝、智能化、Free Match

據產業在線觀察，雖然各家空調企業展示的是各自不同的產品，但明顯呈現出幾個共性趨勢。

首先是大匹數產品，多家空調企業展示了4HP制冷量的大掛機。據介紹，這種大匹數掛機在中國國內很少見，主要供應中東客戶，因其房屋結構普遍為別墅式大客廳，又不想占用地面空間。

其次是產品的自清潔功能，例如美的GLORY PRO空調以創新技術樹立行業新標桿，搭載第四代電子控制系統，實現高效兼容性，在節能和精準控溫上實現進一步的技術突破；配合新一代自清潔技術，殺菌效果顯著。

易拆裝方面，由于海外的空調安裝成本，無論是人力還是配件均較高，各個空調企業也在產品上貫徹了“易安裝、易維修”的設計思路。部分品牌的PCB易更換產品，打開面板就可以直接更換空調電路板，擋風板的拆裝也非常便利。

智能化方面，據產業在線統計，國內空調智能化份額已經達到65%左右，而全球的空調智能化滲透率僅為48%，發展空間很大。本次廣交會，空調企業展現了自身產品智能化的實力。現場可見，當前的空調智能化已經不限于簡單的遠程開關機，例如長虹CHiQ空調利用紅外傳感器與云端技術配合，可以根據用戶習慣把空調的應用分為分區送風、風隨人動、兒童睡眠等模式，并通過計算來確定空調溫度、濕度、流場分布等。

自由組合方面，多數參展企業展品除了家用空調，還包括風管機、多聯機、熱泵等中央空調產品，以及多種解決方案的組合，如一拖多自由配產品（Free Match），內機可以根據需求隨意更換，掛機、風管機、壁掛機等多種組合模式。據介紹，這種Free Match在歐洲的公寓應用較多，經濟性較高，電控是產品技術的關鍵。

現場調研：全球市場持續向好，空調出海破卷前行

在現場觀展的同時，產業在線也與廣大行業同仁就中國空調出海方面的共性問題進行了溝通，對于當前行業普遍關心的問題匯總如下：

1.對2025年全球空調市場的預測

企業普遍反映，雖然今年的基數較高，但對2025年的全球空調市場仍然抱有較強的信心。主要原因在于，全球變暖背景下，空調在全球范圍內已經成為剛需產品。且海外空調企業在較大的運營壓力下，普遍收縮成本和裁員，由此也帶給中國空調企業較大的機會。目前來看，中國空調企業在海外零售渠道已經占據較高份額，而專業渠道（安裝商、設計院等）還有很大空間可以拓展。

2.海外哪些區域增長會比較好？

2024年，全球各大洲空調市場普遍增長，東南亞、中東、拉美等區域增長幅度最為明顯，這些區域2025年還會不會繼續增長？多數企業的回答是肯定的。當然不同區域的情況也不一致，拉美地區已經連續兩年增長，明年保守預計持平或者小幅增長；東南亞氣溫較高，空調普及率還處于低位，且日系品牌讓出的低端空間也較大；中東市場雖有戰爭等不穩定因素，但空調的多樣化需求明顯，且有溢價能力；歐洲的補庫需求現在也在持續。總而言之，2025年的區域性機會還很多。

3.海外空調產品的趨勢與變化方向是什么？

據產業在線調研，全球空調產品的發展趨勢普遍比較平穩，包括前文提到的五個關鍵方向，企業在維護自身產品體系的同時會進行微調。總而言之，全球空調產品正在向變頻化、智能化的方向邁進，如巴西、沙特等國家都面臨能效升級，對變頻化產品的需求大幅提升。

4.出口市場的競爭是否會繼續“卷”下去？

目前國內的空調市場已經很“卷”，價格屢創新低，而海外市場也同樣在卷，有企業表示，東歐、東南亞、拉美都是非常卷的區域，企業競爭不惜血本，甚至有惡性競價的行為。低價不但讓企業虧本，而且也很難保證產品的質量。也有企業是在合理的方向“卷”，如提升自己的快速反應能力，加強區域代理商運營和品牌包裝能力，提升OBM自主品牌占比等。

總之，在廣交會現場我們看到了中國空調企業強大的產品技術實力。在此，產業在線也呼吁中國空調企業在出海過程中保持合理競爭，重視自身的產品質量控制。在全球空調市場更新換代及能效升級的大背景下，希望中國空調企業能夠抓住機遇，破卷前行。