2023即將過去，中央空調的新變化孕育哪些新機會？

2023年，“疫情的解除”雖然為中央空調市場帶來開局利好，但后市需求在宏觀經濟低迷、渠道庫存居高不下、新增訂單規模減少的不利形勢下明顯降溫，行業發展呈現出鮮明的冷熱溫差。盡管面臨短期困難，但中央空調企業依然在努力探索前進方向，通過對發展趨勢的預判及細分市場的深入挖掘，新的市場機會正悄然顯現。

 從企穩增長到承壓回落，細分市場差異化發展

據產業在線數據顯示，今年前三季度中央空調銷售規模1123.5億元，同比增長10.8%。從分季度走勢來看，上半年實現了穩定高增，下半年市場明顯傾向于進入承壓盤整期。不同節點的差異化走向對于中央空調行業整體發展以及企業的未來市場布局影響顯著。

2022-2023中央空調內外銷季度走勢（億元）

對比內外銷市場表現，雖然下半年都有回落，但外銷市場總體強于內銷。前三季度中央空調市場的內銷額1002.4億元，同比增長9.6%；出口額121.0億元，同比增長22.4%。

內銷市場，國內房地產承壓環境短期內依舊延續，終端需求的消費信心受到明顯抑制，加之渠道庫存釋放周期未達預期，戶式產品的規模擴容經受嚴峻挑戰；此外，工業以及中大型商業項目數量明顯收窄，對于以大型冷水機組為主的應用場景產生明顯沖擊。

外銷市場，當前地緣戰爭持續，各區域發展差異較大。今年以來東南亞、中東等地區的新興國家發展加快步伐，拉美地區市場需求同步加速提升。此外，“一帶一路”等國際貿易政策的深入推進仍將利好中國制造業對外產能輸送，中央空調出口市場具備較大的發展潛力。

從細分產品來看，呈現較為明顯的差異化發展。作為中央空調核心動能的多聯機穩健增長，成為影響中央空調整體發展走勢的重要因素；而新建、改造的大型工程項目在上半年快速落地，對離心機、螺桿機等產品的規模擴容都提供了較為有利的環境支撐。進入下半年之后，受大型工程項目收縮、終端需求減少等不利因素的影響，大型冷水機組的增長態勢有所放緩。

不過隨著整體宏觀經濟的正軌化推進，我國新老基建項目的加速落地，以離心機為代表的大型冷水機組類產品，終端市場需求潛力會進一步釋放。而從長期發展來看，產品始終是維系企業與消費者最直接、最有效的溝通媒介，在中央空調市場中更為明顯。作為以技術為核心驅動力的行業，中央空調產品在全生命周期的智能化、高效化、舒適化以及售后服務體系的專業化都成為市場激烈競爭的博弈高地。

應用矩陣增加，渠道結構多元化發展。據產業在線數據顯示，2023年前三季度，零售端市場在上半年加速出貨的基礎上，實現了12.8%的同比增長，但進入下半年，庫存高壓的現狀也為零售端全年發展走勢埋下隱患；工業制造雖保持增長態勢，但增長幅度有所收窄；大型場館因杭州亞運會場館的更新改造項目，獲得了一定的增長契機。

而從市場整體導向來看，多年的技術革新使得中央空調的功能化效用不斷提升，面對新格局、新需求、新產業的涌現，中央空調在新時期下的外延形式不斷擴充，應用場景的層次趨于縱深化發展。諸多企業在滿足產品工藝水準進步、服務質量的同時，正在進一步挖掘既有建筑市場的更多應用場景。

聚焦熱點需求，探尋行業發展新契機

后市發展的主要機會點在哪里？基于2023年中央空調行業的整體發展現狀，通過對宏觀環境和國家政策的解讀，產業在線認為，中央空調市場后續的發展機遇正逐漸明晰：在當前的市場環境下，尋求機遇、集中力量突破優勢領域不失為破局的好方法，后續可以從以下四個方向進行深入挖掘。

一. 更新改造項目市場。在貫徹綠色生態文明、落實雙碳政策的方針指引下，構建綠色建筑標準體系提升既有建筑的能效水平成為重要著力點。2023年，國家發改委及行業協會均推出相關政策支持制冷空調設備的換新升級，多個省市也相繼出臺綠色建筑標準體系和建設目標，并明確政策推廣時間、改造面積等考核指標，以硬性任務方式推進綠色建筑的比例提升，為更新改造市場的需求釋放帶來利好。

暖通空調作為占據建筑能耗30%的用能大戶，高效節能的中央空調產品將進一步助推節能減排目標的實現，在政策文件及需求市場的協同發力下，更新改造項目有望持續展現增長潛力。

二. 鄉鎮等下沉市場。面對出口增速趨緩的環境形勢，拉動內需成為經濟活力復蘇的重要抓手。年初，商務部宣布將2023定為“消費提振年”，廣東、上海、湖北、河南等省市也相繼出臺家電消費補貼刺激政策，持續推進綠色智能家電下鄉和以舊換新促進家電家居消費，進一步挖掘空調設備在三四級鄉鎮市場的增長潛力；7月底國家發改委發布恢復和擴大消費二十條措施，明確提出推廣智能家電、深入開展家電以舊換新等舉措，進一步刺激空調產品更新及升級換代的需求釋放。

與以往的消費提振政策相比，2023年明確了推進綠色智能家電下鄉和以舊換新兩大主線，持續升級換代的中央空調產品更加符合本次刺激政策的要求，在空調產品進入替換周期、消費活力亟需提升的節點上，中央空調產品或將依托政策支持加快市場開拓。

三. 高端化和高性價比產品市場。受主力消費群體的年輕化趨勢及三年疫情對用戶消費觀念的持續影響，中央空調市場在2023年呈現出明顯的消費分層現象，高端市場的改善性需求和性價比市場的增量空間同時顯現，令高附加值的舒適家居產品和更具價格優勢的戶式中央空調廣受青睞。

作為高端客戶追求舒適體驗的必然結果，兩聯供、三恒、五恒等舒適家居系統于后疫情時代快速興起，配套設備擴展性強、圈層營銷效果好、品牌形象提升快等特點令各大品牌相繼加速高端市場布局。此外可觀的利潤空間與相對穩定的需求規模同樣有利于經銷商層面的布局推廣，日漸展現出可觀的增長空間。

與此同時，占據主要比例的中低端市場用戶受消費環境影響較大，消費習慣從“限定預算上限，追求更高性能”向“限定功能下限，追求更低預算”加速轉變，加之用戶對中央空調產品的認知加深，令其在產品選擇時更具方向性，進一步促進了單元機等分體機型的熱度上漲，成為各廠商拓展市場渠道、挖掘潛在用戶的重要產品之一。

在宏觀經濟回暖向好的漫長過程中，高端和中低端需求市場的分層現象將在穩步復蘇的發展趨勢下持續存在，多元化、差異化的產品布局策略將為企業在下半場的品牌競爭中占據更多優勢，從容面對“消費升級”與“消費降級”并存的市場現狀。

四. 持續復蘇的商業及熱泵市場。面對國內經濟指標增速趨緩、外銷市場擴張阻力加大的不利環境，拉動內需活力擴大消費規模成為穩定經濟增長的當務之急。自年初開始，國家密集出臺針對中小項目、輕工業及服務業的調控及支持政策，使得服務消費及固定資產投資增速持續回升，國民經濟的持續恢復及高質量發展戰略的堅定執行已令部分商業及中小項目市場迎來回暖，并有望在經濟促進政策及市場需求的持續擴大下繼續釋放增長動能。

值得關注的是，目前隨著我國高效節能整體發展思路的引導，綠色能源使用和可再生能源替代成為當下的焦點，尤其是對于熱點細分應用場景如數據中心、半導體、生物醫藥、新材料、鋰電池制造、儲能等領域的環境調控，隨著這些行業的長期產業動能釋放，將促進專業空調乃至整個環境調節設備行業的發展與進步，不斷拓寬專業空調的發展空間。